点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:让网络直播传递更多向上向善正能量
首页> 科技频道> 评论 > 正文

让网络直播传递更多向上向善正能量

来源:人民日报2024-06-20 09:09

    网络直播因其具有交互性、沉浸感、参与感,在推广特色产品、助力乡村全面振兴等方面发挥了重要作用,近年来深受一些网民喜爱。与此同时,户外直播扰乱公共秩序、直播带货虚假宣传等问题也备受关注。如何扬长避短,让网络直播充盈正能量?记者进行了采访。

    网络直播火起来,助力经济社会发展

    “这就是我们合作社的山羊,都是‘喝着山泉水、吃着山野菜’长大的……”

    一大早,安徽舒城县志菊农民专业合作社理事长张志菊一边赶羊出圈,一边用手机做起了直播,销售羊肉等农产品。张志菊言语幽默,她手机里不断闪出新订单提醒。

    “通过直播,网友可以真实看到农产品的生长环境、制作过程,买起来更放心。”这位“90后新农人”介绍,网络直播解决了山七镇及周边乡镇近千户群众农副产品销售难的问题,合作社农产品年销售额达到数百万元。

    “直播带货可以缩短流通环节,促进优质农业产品、特色品牌向标准化以及品牌化方向发展,并延长农产品的产业链。”中国人民大学农村发展研究所所长郑风田说,此外,直播电商相比纯货架式电商,操作门槛更低,也带动了新一代农民适应数字化发展趋势。

    近年来,各部门及直播平台积极推进电商助农,让越来越多的农民当上了“新农人”。仅在某电商平台,2022年9月至2023年9月直播间农特产讲解总时长就达3778万小时。不久前,国家发展改革委、国家数据局发布方案,提出深入发展“数商兴农”,开展直播电商助农行动。2023年农村网络零售额达到2.49万亿元。

    不仅是电商直播,在文娱直播领域,近年来也有许多优秀主播,积极弘扬优秀传统文化、传播知识、普及法律等。

    “燕燕侬是个小姑娘,侬做媒人不像样……”唱腔精致,布景古雅。直播间里,一曲沪剧《燕燕做媒》,数万观众在线观看。

    2023年6月,上海沪剧院的青年演员郜逸萍第一次尝试了直播,没想到,短短两个多月,就有了数万粉丝。

    “清秀大方”“老弄堂里的天籁”……网友的弹幕评论,让她信心倍增,也吸引戏曲界的一些剧种主播前来“取经”。

    如今,上海沪剧院的许多年轻演员开通了直播。沪剧被越来越多观众,特别是年轻人了解。

    去年底,在文化和旅游部指导下,中国文化馆协会和抖音直播联合发起乡村文化能人直播扶持计划;中国科学院跨年科学演讲、大学直播公开课等直播出圈;2024年春,快手推出“开学第一课”系列直播活动,直播观看人数超2135.5万;北京市西城区检察院为未成年人开展普法直播……网络直播火起来,助力经济社会发展,让人们感受到了强大的正向力量。

    一些不当直播损害网民和社会公共利益

    直播间人气愈发火爆,但与此同时,一些主播为了追求流量,动起了“歪脑筋”,传播不良信息,一些不当直播行为也扰乱了公共秩序,损害了公共利益。

    深夜1点,在某直播平台,两名女主播在进行连线同时表演,由观看的网友为其投票打赏。伴随着音乐,两名女主播各自跳舞,眼看双方支持数接近,其中一名女主播做出低俗动作,煽动大家支持自己。

    “目前,平台不断加大对低俗直播内容的监管查处力度,多数平台采取人工智能巡查与人工审核相结合的监管方式。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说,但深夜时段,人工审核可能会出现缺位。

    除了传播不良信息内容,一些主播还以“编造剧本”、出位扮丑等方式博眼球、吸引流量。不久前,王某某和覃某某事先编造“剧本”,直播“线下约架”,吸引近10万人次围观,被公安机关查处;去年,某主播在直播时,一连喝下4瓶白酒,导致死亡。

    朱巍表示,这类行为不仅传播虚假信息和不良情绪,还易引起效仿。“一人因此走红,会让更多人想要模仿。”

    除了传播不良、低俗信息,一些主播在直播中,特别是“直播带货”(电商直播)中,进行虚假宣传,损害网民利益。

    “皮肤干痒是因为缺水,一号链接产品就能解决问题,只剩两单了,拍完不补……”

    北京居民李璐(化名)偶然点进了一个医美带货直播间,在主播一声声“超级低价错过不再有”中,李璐花了数千元在直播间买了一张“万能美肤卡”。

    可当她到线下门店使用该卡时,“万能美肤”却变成了基础护肤服务。对方还不断夸大其皮肤问题,劝其购买更高端的护肤项目。

    因涉及商品和服务交易,电商直播乱象将直接损害广大网民的利益。“人民投诉”平台数据显示,2023年以来,“直播带货”投诉量较高的问题在于质量问题、夸大(虚假)宣传、退货退款难等。

    “一些带货主播及其背后机构还运用各种套路诱使消费者买单。”浙江省社会科学院智库建设和舆情研究中心副主任姜佳将介绍,例如主播直播时,事先安排人不停下单,造成产品被疯抢的假象,诱使观众加速购买。“这种‘水军’刷量造势的‘玩法’在娱乐直播中也很常见,例如用虚假的‘榜一大哥’激起其他观看者的好胜心,诱使其进行巨额打赏。”

    而在娱乐直播中,一些主播的不当直播行为,也会损害社会公众利益。不久前,一名主播违规对正在隔离检疫期的非展区大熊猫进行直播,被该大熊猫保护研究中心多次劝告后仍不停止,最终被终身禁止进入中心。

    “网络直播形式深受网民喜爱,除了防范风险外,还要善于引导,让网络直播的积极价值不断扩大,为社会提供正向价值。”北京大学教授张颐武说。

    加强执法监管,激励优质内容生产

    去年,四川凉山公安机关通报了一起涉网络直播案件,引发广泛关注。

    “我可以花20块钱去你家吃顿饭吗?”2022年8月,城市游客“赵灵儿”与大凉山男青年“布曲”在凉山偶遇的视频走红网络。强烈的反差感和浪漫的戏剧性氛围,让两人迅速成为“网红”。其后,两人开始直播带货,销售“大凉山农产品”。

    然而,2023年,两人却被公安机关抓获。原来,所谓淳朴善良的形象、“偶遇”等情节,均为MCN(多频道网络)公司设计编造,用于博眼球。两人直播所售商品产地均不在大凉山。目前,两人及其背后公司负责人均被法院以虚假广告罪等判处有期徒刑。

    凉山的这起案件,是近年来公安、司法、市场监管、网信等部门加大对涉直播违法犯罪整治力度的体现。今年起,中央网信办部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动,重点整治制作“扮穷”“卖惨”内容博眼球、在直播带货中进行虚假宣传等问题;今年3月,最高检部署专项行动,其中明确依法从严打击网络营销、直播带货等新业态下与人民群众生活密切相关的常见伪劣商品违法犯罪。

    执法亮剑,净风清气。而要从根本上解决问题,还需要立规矩管长远。

    如何进一步完善制度,专家建议可以加强主播信用管理。“现在一个账号出现问题,一般是大网红才会被‘封脸’,其他靠‘卖惨、擦边’获取流量的小网红,平台只会依规封掉账号,账号背后的人、MCN公司并不会受到什么影响。”朱巍认为,这需要在后续的制度完善中予以关注。

    预防青少年沉迷是未来直播管理制度要进一步加强的重点。

    “我明明设置了青少年模式,怎么半夜还能看直播呢?”北京市民孙杰(化名)发现,自己读小学的儿子总是半夜偷拿手机看直播,有时候还进行打赏。

    通过暗中观察,孙杰发现某短视频直播软件的问题:“即便使用青少年模式,孩子只要退出当前账号,用另一个手机号重新注册一个新账号,就能避开青少年模式。”

    “相关部门的规则应该在现有基础上更细化,督促平台设置更严密的青少年模式,防止举措流于形式。”北京市青少年法律援助与研究中心执行主任于旭坤说,例如《移动互联网未成年人模式建设指南(征求意见稿)》就提到,移动智能终端应在家长验证并确认后,才能执行退出未成年人模式或恢复出厂设置等操作。

    中央民族乐团与某直播平台共同发起“DOU有国乐”计划,乐团百名艺术家入驻某直播平台开启直播。目前,来自中央民族乐团的艺术家“主播”们带来了数千场精彩直播。去年8月,乐团艺术家们日常直播获得的打赏流水已经达到了200余万元。

    中国人民大学教授李彪表示,通过直播平台,为优秀传统文化“打赏”等现象,能激励艺术家更好创作,形成良性循环,是一种有益的双赢,对此要给予鼓励和保障。

    “对于通过短视频直播平台进行知识普及、优秀传统文化传播的,不仅要允许他们通过直播付费、网络打赏等模式获取收入,还应在政策层面加以鼓励与支持。”张颐武说。

    重庆大学教授张小强建议,知识分享、优秀传统文化等正能量领域主播,也要在直播形式上贴近网友,让好的内容更有传播力。(记者金 歆)

[ 责编:肖春芳 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 《为了民族解放与世界和平》主题展览面向公众开放

  • 第十七届中国国际现代化铁路技术装备展览会在京开幕

独家策划

推荐阅读
随着科技创新与产业创新深度融合,人工智能技术助力建材行业向更智能、更绿色、更高端方向变革。“通过数字化转型,建材企业可基本实现研发设计数字化、生产运营一体化、客户服务敏捷化,提升决策效率、协同能力和服务水平,快速提升生产力和核心竞争力。
2025-07-09 09:40
记者8日从湖南省自然资源厅获悉,通过创新地质找矿理论,经过长期勘探,湖南省郴州市临武县鸡脚山矿区已探获超大型蚀变花岗岩型锂矿床,共提交锂矿石量4.9亿吨,氧化锂资源量131万吨。
2025-07-09 09:39
根据国家卫生健康委8日晚间发布的通知,今后“颈深淋巴管/结—静脉吻合术”将不得应用于阿尔茨海默病治疗。“颈深淋巴管/结—静脉吻合术”是将颈部深层淋巴管或淋巴结与邻近的静脉进行吻合的手术,近年来部分医疗机构将其用于治疗阿尔茨海默病,引发争议。
2025-07-09 09:39
国家发展改革委、工业和信息化部、国家能源局日前发布《关于开展零碳园区建设的通知》。支持企业对标标杆水平和先进水平,实施节能降碳改造和用能设备更新,鼓励企业建设极致能效工厂、零碳工厂。
2025-07-09 09:37
近日,中国科学院近代物理研究所科研人员依托兰州重离子加速器冷却储存环,精确测量了极缺中子原子核硅-22的质量,实验发现硅-22的质子数14是一个新幻数。
2025-07-09 09:35
国家自然科学基金委员会7日发布消息,自然科学基金委近日制定重大非共识项目试点实施方案,将在2025年启动资助试点。
2025-07-08 09:20
近日,由农业农村部南京农业机械化研究所联合有关单位研制的全自动水稻覆膜插秧技术装备在江苏省靖江市投入使用,开启了我国水稻覆膜插秧新模式。
2025-07-08 09:11
日前,全球领先的720V高压固态钠盐电池,在位于内蒙古自治区鄂尔多斯市达拉特旗的建亨奥能科技有限公司正式量产,标志着中国成为全球第三个实现固态钠盐电池商用量产的国家。
2025-07-08 09:10
从国家自然科学基金委员会获悉,该委日前制定了重大非共识项目试点实施方案,将在2025年启动资助试点。
2025-07-08 05:05
什么是聚乳酸材料,在取代传统石化基塑料材料方面又有着怎样的优势?本期院士科普,让我们跟随中国科学院院士陈学思,一起走进生物降解高分子材料——聚乳酸的奇妙世界。
2025-07-07 14:19
科技的力量正让农民从传统体力劳动者向掌控全局的智慧决策者转变。
2025-07-07 12:33
在未来数十年,熟练使用人工智能很可能成为大多数职业的必备技能,并深刻影响就业市场。作为经济土壤中的“超级肥料”,新技术既带来传统岗位的替代,更促进新兴产业发展,直接创造新的岗位需求。
2025-07-07 09:12
抽水蓄能机组主要由发电电动机和水泵水轮机组成,利用山上山下两个水库进行水能和电能相互转换。
2025-07-07 09:11
回溯歼—10飞机研制历程,从立项、首飞到定型,历经数十载,“三滴油”看起来微不足道,却更加说明创新需要点滴用心、长期耕耘。
2025-07-07 09:10
从微小的夸克到浩瀚的宇宙,从生命的密码到自然的规律,科学这双“慧眼”不断重新定义着“可见”与“可知”的边界。从墓室中的真菌到实验室里的潜在新药,科学家用一套跨学科方法挖掘出这个隐藏在自然界的分子宝藏。
2025-07-07 09:08
在6日开幕的中国科协年会上,2025重大科学问题、工程技术难题和产业技术问题正式发布。这凝聚科技界智慧的30项问题、难题“锁定”了哪些前沿领域的核心赛道?其遴选标准蕴含着怎样的科学智慧?带着这些问题,记者专访了丛斌、邹冰松、王小云、陈坚四位院士。
2025-07-07 03:10
2025全球数字经济大会2日在北京开幕。除收录标准的优势外,东壁全球科技文献数据平台还根据中国科技界与教育界的习惯,对所收录期刊进行了学科分类。
2025-07-04 09:55
超材料是一类具有特殊性质的人造材料,而具有热辐射性能的超材料可以把多余的热量“打包”传递到外界,热辐射超材料可广泛应用于零能耗辐射冷却、建筑节能降温、航天热控等诸多重要领域。
2025-07-04 09:53
中国科学院院士、海南大学生物医学工程学院教授骆清铭团队成功绘制出了小鼠三维脑区和立体定位图谱
2025-07-04 09:52
加载更多