2024即将收官，全球洗衣机市场杀出“黑马”。

  据产业在线最新数据，今年1月至10月，海信洗衣机市场表现强劲。在全球市场，海信洗衣机今年出货量预计超过626万台，增幅高达21.1%，成为全球TOP10中增长最快的品牌，有望超越博世、西门子跻身全球TOP7。

  作为洗衣机中的年轻品牌，海信何以给出如此亮眼的表现？

  观察海信洗衣机的发展不难发现，答案十分简单朴素——努力洞察消费新趋势并对原创科技不断升级，打造高技术含量、高附加值、高品质的“三高”产品。

  这也是近年来“中国制造”在全球市场持续提升竞争力，不断展现出海新模样和新优势的关键“秘诀”。海信洗衣机在全球市场的突围成为“中国制造”高质量出海的有力注脚。

  实现强势突围

  海信洗衣机实现超过20%的全年增长，在当下的洗衣机市场来说十分不易。

  在全球白电市场中，洗衣机市场规模仅次于冰箱。Statista数据显示，2023年，全球洗衣机、冰箱、空调的市场规模总计超过2400亿美元。其中，洗衣机占比约27%。

  如此重要的细分市场，竞争必然十分激烈。除了博世、西门子等国外家电企业之外，国内主流家电企业均在洗衣机领域有所布局。说是“强敌环伺”毫不为过。

  与此同时，受全球经济形势影响，全球市场进入存量竞争时代。数据显示，2023年全球洗衣机销售15865万台，同比仅增长0.7%。国内市场虽恢复相对较好，但与高速增长时期相比仍有差距。2024年上半年，全国洗衣机市场零售量同比增长6.2%，零售额同比增长3.8%。

  在这样的行业环境中，海信洗衣机以强势的表现跑赢行业。在国内，海信洗衣机今年以来持续保持高速增长，出货量持续稳居行业三甲。在海外市场，三季报数据显示，海信洗衣机海外收入同比增长60.72%。在标准严苛的欧洲市场，更是实现了“每分钟都有5个欧洲家庭选择”的成绩。目前，海信洗衣机海外收入占比已超过70%，加速向全球品牌迈进。

  创新赢得市场

  近年来，中国企业逐步走进全球家电行业舞台的中央，成为“主角”。数据显示，今年前10个月我国家电（白电）出口1072.6亿美元，同比增长14.5%，今年全年家电出口规模有望再创新高，预计超过1200亿美元。

  中国家电企业赢得全球越来越多用户认可得益于在产品和技术创新上的持续投入。“中国家电产业的产品力、品牌力、渠道力都有所提升，自主创新能力已进入全球前列，这都是中国家电保持长期发展的动能。”中国家用电器协会副理事长徐东生近日在接受媒体采访时表示。

  智能化、场景化是未来家电竞争的焦点，也是中国家电产业在全球从跟跑到并跑，再到实现领跑的重要契机。近几年，中国企业凭借在智能化技术以及应用市场庞大的优势，以更快的速度推进产品迭代，开发出更加契合消费者痛点的产品，从而在全球市场获得独特的竞争优势。

  海信洗衣机聚焦当前消费者对健康洗护的需求，不断创新洗护科技与产品体验。创新研发的活水洗技术，能将产品的除菌率提高到99.99%，阻垢率高达93%，实现1.259的超高洗净比，为洗涤领域树立了新的标杆。

  同时，海信洗衣机准确洞察年轻消费者偏好新鲜事物的特点，推出兼具颜值功能的罗马假日洗衣机，并于近日拿下2024国际CMF设计金奖。

  绿色新动能强劲

  绿色化是中国家电企业持续增强竞争力的另一关键。

  今年以来，国家开展新一轮消费品以旧换新，能效水平高、更加环保的绿色家电成为重点鼓励的方向，进一步推动家电企业不断提升高质量发展“含绿量”。

  家电行业不仅从产品的需求、采购、制造、销售、使用等多方面都做到了降低能耗、节能减排，还逐步建立起涵盖绿色设计、绿色供应链、绿色工厂等为核心的全绿色制造体系。据国家发展改革委数据显示，在全国消费品以旧换新活动中，一级能效家电销售额占比高达90%。

  海信洗衣机重点开展产品环保包装和PCR塑料应用研究，降低原材料含碳量。同时，通过产品性能的持续提升，提升能源利用率，原创活水洗技术能实现1度电洗10次衣物。2024年，海信洗衣机已实现可再生材料应用率达76%以上，年减少碳排放53510吨，并荣获德国权威机构TÜV莱茵全生命周期碳足迹认证和组织碳足迹认证，为实现全面碳中和加速前行。

  海信洗衣机这匹行业“黑马”后续还将有怎样惊艳的表现？我们不妨拭目以待。（永文）