这一轮新航海时代，哪些中国品牌脱颖而出，哪些企业继续领航？市场研究和咨询公司益普索（Ipsos）近日发布最新报告与榜单，其中包含针对中国品牌在全球市场表现的相关数据与分析。

　　益普索（Ipsos）近日发布“2024中国品牌全球信任指数排行榜”，通过调研来自20个海外市场的16000名消费者，深入分析中国品牌在认知、信任及竞争力等方面的表现，揭示中国品牌成功出海的路径。

　　其中，联想集团位居榜首，成为全球值得信任的中国品牌。同在消费电子领域的华为、小米则分列第二、三位，榜单上还有米哈游、Temu等“新三样”、游戏、电商等新出海企业。

　　市场研究和咨询公司益普索发布的“2024中国品牌全球信任指数排行榜”。配图来源：益普索

　　益普索认为，信任是品牌的核心资产，能显著提升收益率、容错率，并为品牌在全球竞争中构筑护城河。在历届榜单中，联想集团也同样位居榜首，体现了其在全球市场中的品牌实力和在赢得消费者信任方面的卓越表现。

　　作为中国IT产业的先行者，联想集团是最早树立国际化愿景并成功实现的中国企业之一。如今，联想集团已在全球拥有18个研发基地和30多家制造工厂，业务覆盖全球180个市场，75%以上营收来自海外。联想能够成为包括益普索在内的各大权威榜单广泛认可的全球最受信赖与赞赏的中国品牌之一，凭借的是20多年来不断“摸着石头过河”的国际化实践。

　　2024年10月，联想集团董事长兼CEO杨元庆在北京中关村国际创新中心详解联想出海启示录

　　在联想集团董事长兼CEO杨元庆看来，联想的出海实战方法论可以总结为三大关键支柱和两大基座。三大关键支柱分别是全球供应链、全球研发体系以及全球市场营销体系。这也构成了联想独有的“全球资源、本地交付”运营模式中最核心的内容。而两大基座则是支撑三大关键支柱的数字化基座与ESG基座。

　　杨元庆还提到，作为中国企业，走出去是开拓海外市场、提升企业竞争力的有效路径，但光“走出去”是不够的，中国企业还需要加速“走进去”和“走上去”。联想集团高级副总裁、首席战略官、首席市场官乔健认为，要成功参与全球化竞争，光有高品质的产品与服务还不够，更需要深入理解和适应目标市场的文化和消费者行为，从产品设计到市场营销都要考虑当地的文化和需求。联想国际化成功很重要的一点是“内嵌力”，就像古代建筑的榫卯结构，只有环环相扣，你中有我，我中有你，才能抵御风险。联想通过这样的方式，建立起了一个既具有全球视野又深植于本土的品牌形象，在全球范围内赢得了客户的尊重和信任。

　　根据益普索报告，2024年，海外消费者对中国品牌信任的五大驱动因素分别为“提供高品质的产品及服务”“非常有吸引力的雇主”“以公平和道德的方式做生意”“对环境负责"以及“尊重并保护消费者的隐私”。这表明创新是中国品牌最具竞争力的能力之一。在AI时代，联想集团以创新研发为先导，不断推出更强大的AI产品阵容和前沿技术，力求让人工智能惠及每一个人，持续为消费者提供高品质的产品和服务。根据Canalys最新市占率数据，上一季度联想PC全球市占率为25%，稳居全球第一，并创下三年新高。

　　2024年中国品牌全球信任驱动因素。配图来源：益普索

　　此外，获颁多个“最佳雇主”，也增进了消费者对联想的信任。在福布斯榜单中，联想集团被评为“2024年度全球最佳雇主”和“2024中国年度最佳雇主”，而全球知名商业杂志《快公司》将联想列为“创新者最佳工作场所”榜首。

　　益普索发布的“2024中国品牌全球信任指数排行榜”不仅是对中国标杆出海品牌的认可，也为新出海企业提供了指引：从产品出海到品牌出海，面临哪些挑战？如何从领航企业汲取经验，打造全球信任的品牌？在联想创立40周年之际，由中信出版集团推出的《出海：联想全球化20年实战方法论》现已成为出海领域的权威指南，为中国企业在新一轮出海中提供实战方法论。（李欣哲）