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当前我国健康旅游产业正处于转型升级关键期，“十五五”时期，我国将聚焦全民健康、文旅融合等重点领域，密集释放政策红利，推动医疗、养老、文旅等领域融合应用，助力产业高质量发展。
“健康旅游不仅是整个旅游业的重要组成部分，而且成为国家的重要产业。”3月23日，中国旅游协会联合江西省新余市政府在仙女湖区举办旅游新质生产力研讨会暨仙女湖资源对接会。中国旅游协会健康旅游分会秘书长王春峰在此间表示，我国的健康旅游虽起步晚，但发展速度很快。各地发展健康旅游的热情不断高涨，新场景、新模式、新业态不断涌现，为整体旅游业的发展注入活力，成为推动旅游业转型升级、提质增效的重要力量。
需求持续扩容 健康旅游市场潜力凸显
今年《政府工作报告》明确提出，“十五五”时期要“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”；清理消费领域不合理限制措施，释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力；推动城乡要素双向流动，深化农文旅等融合发展；完善老年用品、养老金融、旅居养老等支持政策。
“健康旅游需求源于健康需求。一个市场的潜力有多大，最终取决于其需求端的规模和刚性。”王春峰认为，健康旅游的需求端支撑正持续扩大，在健康管理领域，已经能够清晰地看到三大主力客群正在以前所未有的速度增长，他们共同构成了健康管理产业的坚实底座。
王春峰表示，人口老龄化、慢性病年轻化、亚健康人群等问题亟待解决。这三者交织在一起，构成了支撑健康管理产业未来数十年的黄金发展期的条件。
国家统计局数据显示，截至2025年底，我国60岁及以上老年人口达3.2亿，占总人口的23%。预计到2035年左右，这一群体数量将突破4亿。庞大的老龄群体与全民健康意识提升，共同推动康养旅游市场持续扩容。
研究发现，随着我国人均GDP和人均可支配收入的持续提高，旅游消费观念发生显著变化，健康旅游走进更多人的视野。公开数据显示，截至2025年年底，我国健康服务业总规模超11.5万亿元，康养旅居消费超过2万亿元。
“对于每一位关注健康旅游领域，或是投身其中的从业者而言，我们是在为最庞大、最刚需的用户群体创造价值。”王春峰说，《“健康中国2030”规划纲要》确立了健康优先发展战略，健康工作重心从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变。随着健康治理的社会化，预防为主获得了更为丰富的内涵和更为广阔的实践场景。
人工智能重塑健康旅游服务场景
世界卫生组织预测，健康产业将成为未来全球第一大经济支柱，而健康旅游业作为其重要分支，正从“小众高端”向“大众普惠”转型。
根据权威机构全球健康研究院公布的数据，2024年全球健康经济总规模达到6.8万亿美元，其中健康旅游为8940亿美元，占比13%，占比排名第四位。预计2029年（全球健康旅游市场规模）将超过1.3万亿美元，年复合增长率达9.1%，远超整体旅游业5.5%的增长率。
近年来，在“健康中国”国家战略推动下，国家及地方密集出台支持健康旅游产业的相关政策，推动其与医疗、体育、乡村振兴等领域深度融合。头部企业也正在加速布局健康旅游产业。
“健康旅游已成为大健康与文旅融合的核心新趋势，与商业保险、康养服务、城市产业升级深度绑定。”厦门悦尔湾健康科技投资有限公司（简称“悦尔湾健康”）副总经理林锟表示，作为中国旅游协会健康旅游分会的理事单位，悦尔湾健康正携手各地旅游部门，推进健康旅游全域规划，助力城市打造标杆项目。
当前，人工智能正深度融入健康旅游领域，通过个性化服务定制、智能化流程管理等多元手段，持续优化服务体验、提升服务效率。这也为头部企业深耕健康旅游领域提供了施展空间。
林锟介绍，悦尔湾健康已在软硬件层面与健康旅游深度融合。3月26日，依托博鳌国际医疗旅游先行区政策优势，悦尔湾健康打造的博鳌超级AI医院将正式对外开放。超级AI医院将打通精准筛查、定制诊疗、康复康养、健康管理全链条，将博鳌先行区的特许医疗政策、全球创新药械资源与AI智能诊疗能力，全面融入健康旅游场景，为游客提供“医疗+康养+旅行+保险”一站式服务。
据悉，悦尔湾健康自研的悦尔APP，内置“悦拍”功能，可识别餐食成分、测算热量营养，并结合游客体质推送个性化饮食建议，还能记录饮食数据，生成周度、月度营养摄入曲线，实时调整饮食指导方案，实现健康饮食的精准化管理。
针对老年游客出行痛点，其AI步态分析仪可实时监测步数、步幅、步频、对称性、脚后跟冲击力等指标，防范跌倒并一键告警；配套健康手表支持实时健康监测与SOS呼救，全方位守护老年游客旅途健康与安全。
强化科技赋能与产业协同
中国旅游协会健康旅游分会日前发布的《中国健康旅游产业发展报告（2025）》介绍，在区域市场上，健康旅游已形成三大格局：东部沿海为医疗康养与滨海疗愈聚合带，中西部内陆是生态康养与文化疗愈融合区，东北三省打造冰雪运动与森林康养特色区。同时，产业主体也呈现多元化特征，涵盖医疗机构、旅游企业、地产企业、科技公司等类型。
该报告介绍，当前，健康旅游市场需求也已呈现分层化特征，银发康养族、中年保健族、青年养生族、国际医疗客构成四大核心群体，消费行为向年轻化、远程化、多元化演变，全年龄段参与趋势凸显。细分市场中，中医药康养、医疗健康、温泉康养、森林康养、文化康养五大类型各有特色，海南博鳌乐城、以岭健康城等典型案例，展现了“医疗特区”“医药健养一体化”等成功发展模式。
但同时，健康旅游产业也面临着产品同质化、区域发展失衡、政策协同不足、技术与人才支撑欠缺等挑战，其中尤为突出的是行业标准的缺失。
林锟介绍，悦尔湾健康已深度参与健康旅游分会主持的《健康旅游产品说明书编制规范》行业标准编制工作，并成为该标准的首批验证单位，还参与了《中国健康旅游产业发展报告》的编写。
“健康不是孤立指标的简单叠加，而是人体复杂系统的动态平衡。健康管理是一个覆盖从‘未病’预防到‘已病’干预的全生命周期解决方案，这是一个足以容纳无数商业模式的巨大舞台，其市场体量和发展空间超乎想象。”王春峰说。
据介绍，健康旅游分会将发挥行业协会作用，搭建产业链对接桥梁，加快大健康产业与文旅产业深度融合发展。开展健康旅游标准化工作，建立诚信服务制度。培训健康旅游从业人员，提升健康旅游的服务品质和管理水平。（张佳兴）
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