光明网讯 在家电行业能效变革与消费升级的双重背景下，中国冰箱产业正从“规模为王”加速转向“价值深耕”。在近日举办的2026中国冰箱行业高峰论坛上，GfK中怡康国内家电研究负责人王宏吉深入剖析了我国家电消费转型的全景趋势。他指出，尽管当前市场面临阶段性挑战，但行业结构性机会显著，全年冰箱产业将呈现“前低后高”走势，四季度有望迎来明显增长。

　　王宏吉表示，我国家电市场已进入高保有率阶段，整体规模接近1万亿元，增长幅度明显放缓。政策拉动的边际效应正在递减，即使在国补持续、多地资源仍较充足的背景下，市场仍面临较大增长压力。去年四季度行业出现20%的负增长，今年一季度及刚刚过去的五一假期延续了下滑态势，即将到来的618大促市场形势同样严峻。渠道方面，线下渠道承压严重，线上渠道则保持稳定增长，且消费者对线上购买高端产品的信任度大幅提升，为线上高端市场打开了广阔空间。

　　更严峻的是，行业正面临“价格内卷”与“成本上涨”的双重挤压。一方面，终端价格持续走低，对开门冰箱线下均价降幅达16%，若销量再下滑5个点，整个品类规模将缩水20%以上；另一方面，原材料价格大幅上涨，企业利润空间被严重压缩。

　　尽管形势严峻，但王宏吉认为行业不必过分悲观。他给出三个核心理由：一是政策透支量约为15%，若分摊到未来15个月，每月仅下跌1个百分点，去年四季度和今年一季度的两位数下滑已充分释放了悲观预期；二是约30%有购买意愿的消费者在国补期间持观望态度，将在今年形成实际需求；三是本轮政策主要释放替换需求，其杠杆效应弱于2008年的新增需求，市场不会出现断崖式下跌。基于此，他判断今年冰箱市场将呈现“前低后高”走势，四季度会出现明显向上增长，全年金额负增长幅度不到6%。

　　王宏吉指出，冰箱行业正呈现四大核心发展趋势。一是品类结构持续优化，多门产品已占据线下市场80%以上份额，十字门和法式产品成为核心增长引擎，其中法式产品因嵌入式改造迎来高速增长。二是大容积化趋势明显，过去5年线下冰箱平均容积增长50升，线上增长100升，500-550升成为主流容量段，900毫米以上宽度的新平台正在启动，推动600升以上超大容积产品落地。

　　三是价格锚点发生变化，线上高端市场持续扩容，6000元以上产品占比不断提升；线下市场则出现“两端热”现象，1万元以上高端市场与6000元以下性价比市场同步增长。四是新技术加速应用，制冰功能渗透率快速提升，今年一季度8000元以上高端市场带制冰功能的产品占比已达50%；AI技术也逐渐从被动操控转向主动服务，调查显示11%的用户明确表示下一台冰箱会选择AI冰箱。

　　他强调，新版能效标准的实施将进一步提升中国家电产业的国际竞争力。总体来看，中国冰箱行业已告别粗放式的规模扩张，进入以技术创新和用户价值为核心的高质量发展新阶段。通过深耕用户需求、优化产品结构、提升技术含量，行业将逐步走出价格内卷，实现长期健康可持续发展。（记者 战钊）