当地时间7月15日，2026年美加墨世界杯最后一场半决赛在亚特兰大展开角逐。与此同时，在承办本届世界杯决赛的纽约新泽西体育场外，蒙牛作为2026 FIFA世界杯全球官方赞助商，携手多方力量打造了400平方米国风展馆。这座以足球为纽带、品牌为载体、文化为内核的沉浸式空间，将东方美学与足球热血交融，在世界舞台娓娓道出中国故事。

  蒙牛国风展馆亮相世界杯，打造文化的“金色名片”

  球场上，全球的目光被一颗足球牵动；球场外，文明也在以另一种形式对话。

  蒙牛国风展馆是北京中轴线申遗成功后，首次在国际顶级体育赛事中进行系统性呈现。展馆以中国传统建筑美学和北京中轴线空间秩序为设计灵感，整体遵循中轴对称布局，并在入口核心位置陈列大型画作《壮美中轴》，以俯瞰全景视角展现北京中轴线的恢宏格局，用艺术语言向世界传递其承载的东方哲学与文明价值。

  走进展馆，北京中轴线的对称美学与秩序感扑面而来，折扇、绛州大鼓、蹴鞠、脸谱等多项中国非物质文化遗产集中呈现。漫步其中，来自世界各地的球迷不仅能领略到独特的东方美学，还能通过各类互动体验，沉浸式感受中华文化的独特魅力。

  蒙牛希望借助世界杯这一全球最具影响力之一的体育盛会，将这些“金色名片”呈现给全世界，让各国不同文化背景的球迷，近距离感受到中华传统文化背后的创造力、审美和人文温度。

  展馆亮相后，各国球迷纷纷驻足打卡，拍摄国风展品，还有海外青少年参与折扇DIY，沉浸式感受中华传统文化魅力。

  许多首次接触这些中国传统文化的球迷惊叹不已，蒙牛纽约展馆这扇“世界之窗”，让他们看到了一个传统与现代交织、既古老又充满活力的中国。

  “世界杯打破地域，让我感受了厚重且浪漫的中华文明，这也是足球一大魅力。”一名美国球迷感慨道。

  在世界杯的狂欢氛围中，这座立足于纽约新泽西体育场的国风展馆，正持续向世界讲述鲜活、生动的中国故事。

  世界杯不止足球，蒙牛“文化助攻”踢出新高度

  本届世界杯由美国、加拿大、墨西哥三国联合承办，本身就是一次多元文化的碰撞与融合。蒙牛选择在本届世界杯打造这样一座中式展馆，背后是对体育与文化交流的深刻理解。

  蒙牛认为，世界杯不仅是足球竞技的盛会，也是连接不同文明、促进文化交流互鉴的重要平台。作为来自中国的FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛有责任借助这一世界舞台讲好中国故事、展示中华文化。

  这一责任，也贯穿于蒙牛长期参与全球体育盛事的实践之中。

  2022年，蒙牛就曾将蹴鞠和古代服饰带到卡塔尔世界杯，让全球球迷体验中国源远流长的体育文化。从卡塔尔到纽约，从单一的文化表演到沉浸式的东方美学空间，蒙牛在世界杯舞台实现了文化出海的叙事升级。

  此外，在巴黎夏奥、米兰冬奥期间，蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴（TOP），连续举办“中国之夜”活动，将中国文化嵌入世界顶级赛事的叙事框架。

  不止一座展馆，蒙牛的世界杯多维表达

  如果说国风展馆是蒙牛递给世界的文化名片，那么产品硬核实力、品牌创新与社会担当就是这张名片最有力的落款。在本届世界杯上，蒙牛作为2026 FIFA世界杯全球官方赞助商，所实现的远不止是一次商业曝光，而是产品、品牌、社会责任“三位一体”的全面出海。

  产品层面，蒙牛冰淇淋正式成为2026 FIFA世界杯官方冰淇淋，在各大赛场内随处可见蒙牛冰淇淋的售卖点，并同步进驻洛杉矶、纽约等全美11座核心城市，以世界级品质叩开全球消费市场大门，夯实全球化商业底座。 

  品牌层面，蒙牛与代言人梅西、姆巴佩、亚马尔携手，在世界杯诠释“天生要强”的品牌精神。同时，蒙牛还携手海信在世界杯赛场多次推出汉字联动围挡广告，从品牌各自发声走向协同表达，以更从容、更自信的姿态展现中国品牌走向世界的新面貌。

  社会责任层面，蒙牛不仅将中国文化带到世界舞台，还以公益担当彰显民族企业格局。本届世界杯，蒙牛在揭幕战上推选六名内蒙古少年护送国际足联会旗步入赛场，成为以企业力量践行社会责任，助力青少年足球事业发展的鲜活样板。

  从货架上的一杯牛奶，到展馆里的一条文明脉络，背后是中国企业全球化进程的跃迁。未来，蒙牛将继续借助世界顶级体育赛事资源，围绕健康、品牌、全球化与社会责任持续发力，为讲好中国故事、展现中华文明魅力贡献乳业力量。（吴梦）