一个牛肉面店老板可能深谙门店运营，却未必懂得如何找选题、写脚本、制作持续获客的营销物料。这类“懂业务但不懂内容”的经营者，正成为AI生产力产品争夺的新用户。

　　8月26日，美图公司发布2026年上半年财报：总收入22.1亿元，同比增长22.1%；经调整归母净利润6.5亿元，同比增长39.5%；影像与设计产品收入17.7亿元，同比增长30.9%，占比80%。

　　比整体增长更值得关注的是，生产力应用正成为美图下一阶段增长的重要驱动力，其背后是AI应用从“帮你创作”到“帮你做生意”的行业级跃迁。

　　从“内容创作”到“经营赋能”

　　AI生产力应用的价值，在于将特定行业积累的经验，转化为过去需要专业团队才能完成的内容生产。从Higgsfield切入广告营销到Adobe推出Firefly Creative Agent，全球生产力应用正从工具属性走向经营属性。

　　这一变化在美图的用户结构中得到印证。截至2026年6月底，美图旗下生产力应用MAU同比增长43.5%至3300万，创历史新高；ARR约6.2亿元；付费订阅用户达235万，同比增长29.8%。

　　这一增速显著高于美图整体水平——同期公司付费订阅用户总数超1844万，同比增长19.7%；其中生活场景应用付费用户1609万，同比增长18.8%。生产力应用付费用户增速比生活场景应用高出11个百分点。

　　数据增长的背后，是用户需求逻辑的深层变化。今年美图产品团队在海外市场调研时发现，TikTok等社交平台并不缺少内容创作者，但真正能够持续生产专业内容、并将内容转化为商业价值的创作者，并没有想象中多。

　　在美图看来，AI生产力真正值得切入的，正是那些有明确生产需求、却缺少专业生产能力的人。当AI进入真实的商业经营场景，科技公司也必须从“做功能”转向“做结果”。

　　把行业经验沉淀为AI工作流

　　作为生产力应用的代表，美图设计室、开拍、Vmake Labs等产品，通过AI工作流持续为用户交付高质量成果。

　　美图设计室专注于电商设计工作流，2026年6月升级的Agent Teams，可让用户快速生成多电商平台即时部署的视觉资产。目前，美图设计室已有数千名用户的年化消费水平达到公司综合ARPPU（每付费用户平均收入）的约10倍。

　　开拍专注于口播视频及营销视频制作工作流，并持续布局大健康、教培、美业、保险和房地产等高价值行业。截至2026年6月底，开拍的MAU同比增长超100%、付费订阅用户数同比增长超150%，ARR同比增长超100%。

　　Vmake Labs持续在北美、欧洲、南美市场扩张，用户吸引力及变现能力继续增强。截至2026年6月底，Vmake Labs的MAU同比增长超54%，ARR达约500万美元。

　　目前，生产力应用的ARPPU较生活场景应用高约50%，预期生产力应用将成为美图公司下一阶段增长的重要驱动力。

　　从“单点工具”到“内容闭环”

　　在巩固成熟应用的同时，美图正将触角伸向质量要求更严、与商业回报直接挂钩的场景，并试图构建从创作到流通的完整内容生态。

　　2026年6月美图影像节推出的新品延续了这一思路。Picchi作为人像修图Agent，凭借“学我修图”“学TA修图”“批量精修”三大能力为创作者与KOL提供高效视觉支持，近期在日韩泰热度持续升温；

　　MVLAND作为AI音乐视频创作平台，通过音乐分析Agent与创意画布将音乐的节奏和情绪精准转化为视觉画面，目前每付费订阅用户月均消费约220元，按年化计算约为公司综合ARPPU的13倍。两款产品ARR均已突破50万美元。

　　全球化是美图构建生态的另一重要支点。2026年上半年，美图全球MAU达2.82亿，中国内地以外市场MAU稳定保持在1亿以上，海外付费用户增速约为内地的两倍，生产力应用海外MAU同比增长超80%。

　　美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿表示，2026上半年美图在垂直场景的深耕逐步见效，推动核心业务快速增长。未来美图将继续抓住AI应用发展窗口，在深耕AI创作应用的基础上，进一步把能力延伸至AI内容发行、AI资产库等领域，让内容在美图被创作、被流通、被沉淀，构建AI时代完整的内容生态链。

　　相关机构指出，AI应用的机会在于软件向AI原生演进、直接承担过去由人工完成的工作、围绕专有数据和闭环工作流建立新应用。从修图软件到生产力应用，再到经营赋能，美图正完成从“帮你创作”到“帮你做生意”的能力升级，其商业回报也将成为下一阶段行业观察的核心看点。（柯岩）