乡村要振兴，产业必振兴。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》指出，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业；开发农业多种功能，培育壮大乡村特色产业和乡村休闲旅游、文化体验、农村电商等新产业新业态。

　　蓝莓作为“十大健康食品”中唯一的水果，兼具营养保健价值和社会经济价值，是乡村产业振兴的“金招牌”。我国蓝莓产业化规模化种植始于1999年，经过多年产业发展，我国已跃居全球蓝莓第一大生产国，逐步构建起长白山、辽东半岛、胶东半岛、长江流域及西南五大优势产区。2020年以来，我国蓝莓种植面积和总产量持续稳居世界首位。然而，尽管我国在蓝莓生产规模上取得了显著成就，但随着市场需求的变化，蓝莓产业却面临着“大而不强、丰产不丰收”的挑战，科技赋能薄弱、绿色转型滞后、质量标准不显、品牌叙事缺失是制约蓝莓产业价值提升的主要障碍。

　　“科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业”是“十五五”时期农业现代化发展的一把“金钥匙”，以“四个农业”为核心指引，推动蓝莓产业高质量发展，必将实现我国从蓝莓生产大国向蓝莓生产强国的转变。

　　以科技农业为引领激活蓝莓产业的整体创新力。科技创新是农业现代化的第一动力，是蓝莓产业高质量发展的“活水源头”。

　　首先，深入实施种业振兴行动，加强种质资源保护利用，大力建设蓝莓种质资源保存、鉴定、创制和基因挖掘设施，建立全国蓝莓优质种质资源圃，加快培育具有自主知识产权的蓝莓优良品种，选育适应我国不同区域特点、高产优质、抗逆性强的优良蓝莓品种，加强品种自主选育与推广。

　　其次，大力发展蓝莓产业精深加工，在蓝莓花青素提取、蓝莓功能性食品开发、蓝莓保健品研制等领域加大研发投入，培育壮大蓝莓加工企业，推动建立“产学研用”创新合作机制，促进蓝莓加工业向高端化方向转型升级。

　　最后，推动智慧农业技术与蓝莓产业深度融合，建设蓝莓智慧种植示范基地，运用互联网、大数据、遥感等数字化技术实时监测蓝莓土壤墒情、温湿度等环境因子，并接入专家在线答疑数据库，推动蓝莓种植从“经验管理”向“数据管理”转变，保障蓝莓品质稳定性。

　　以绿色农业为引领拓宽蓝莓产业的生态价值链。绿色转型是农业现代化的内在要求，是蓝莓产业高质量发展的“生态基石”。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出“坚持产量产能、生产生态、增产增收一起抓”，强调了生态保护与产业发展协同推进的重要性。

　　要充分发挥全国蓝莓主产区产业联盟的作用，搭建全国蓝莓信息交流平台、技术合作平台等共商共建平台，针对蓝莓绿色种植技术推出简易版音视频教程，同时整合政府财政补贴、绿色金融等资源，降低小农户的技术使用成本，推动蓝莓绿色种植下乡入户。

　　要探索蓝莓生态产品价值实现机制，联合行业协会制定蓝莓生态种植认证标准，引入第三方机构进行认证管理，打造透明化生态种植流程，提高消费者对“生态蓝莓”“绿色蓝莓”的消费意愿。

　　发展蓝莓主题农文旅融合项目，依托蓝莓生态种植基地打造集科普教育、采摘体验、旅游康养于一体的田园综合体，营造“蓝莓+绿色生活”的现代化IP，推动“一颗蓝莓”升级为“一种生态”。

　　以质量农业为引领夯实蓝莓产业的核心竞争力。质量标准是农业现代化的生命线，是蓝莓产业高质量发展的“核心支柱”。

　　统一蓝莓质量标准，联合政府部门、蓝莓行业协会、龙头企业、种植大户等主体，分区分类因地制宜完善国家蓝莓质量标准，同时鼓励地方在国家标准的基础上制定地方标准，既保证质量底线又突出地方特色。

　　优化蓝莓生产标准体系，严格品种选择与苗木标准，强化园地规划与土壤改良标准，制定肥料、农药等投入品准入标准；严格栽培管理标准，制定病虫害绿色防控标准、花果调控标准等。

　　完善蓝莓采后处理和储运标准，统一蓝莓鲜果采后分类标准，大力推广冷链冷库等储运设备，力争实现蓝莓产区冷链物流全覆盖，加强供应链管理，延长蓝莓产品供应周期。

　　建立健全蓝莓产业质量安全溯源体系与监管机制，推动形成蓝莓产品的“数字身份证”，建立“从田间到舌尖”的透明化可溯源体系，增强消费者信任。

　　以品牌农业为引领提高蓝莓产业的市场影响力。品牌建设是农业现代化的重要标志，是蓝莓产业高质量发展的“战略路径”。

　　构建立体化蓝莓品牌体系，全力打造蓝莓产业区域公共品牌，大力培育蓝莓企业品牌和产品品牌，构建“区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”三品融合发展模式，打造品牌矩阵，形成全产业链的品牌效应。

　　坚持文化赋能品牌扎根，深入挖掘蓝莓产业的产地故事，将蓝莓产业发展与产地民俗活动、自然景观和传统技艺相结合，开发设计具有独特标识的品牌形象，提高品牌整体叙事能力。

　　创新蓝莓品牌营销手段，借助数字化传播媒介，一方面通过短视频、微电影等数字化工具传播品牌背后的文化故事与价值理念，另一方面则通过内容电商、社群营销等新兴渠道，进一步细分消费市场，实现品牌与消费者的情感共鸣与深度链接，提高消费者的品牌忠诚度。

　　作者：郑华伟（南京农业大学金善宝农业现代化发展研究院研究员、马克思主义学院教授）

　　吴荣顺（南京农业大学金善宝农业现代化发展研究院研究员、马克思主义学院研究员）