乐见直播重塑文化新消费

　　在数字技术深度渗透日常生活的当下，以直播、短剧、网文为核心的新大众文艺形态，正重构着文化生产、传播与消费的底层逻辑。日前，《新大众文艺：直播、短剧与网文的文化新消费图景》报告发布。报告指出，直播以低门槛、高频次、强互动的方式，让演出、非遗、民俗技艺和专业才艺进入大众日常；同时将内容生产、用户反馈与价值转化连接起来，形成可持续的内容供给和消费机制。直播不仅是传播工具，也是文化消费的新入口、新场景。

　　直播的崛起，最直观的价值在于打通了优质文化内容与大众的连接通道，让小众文化走出生存困境。无论是指尖流转的非遗刺绣、铿锵有力的传统戏曲，还是独具特色的民俗展演，都能通过直播镜头突破地域限制，抵达亿万观众眼前。如中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记范承志所言，直播消解了传统演艺的时空壁垒，提升了演艺资源的利用率，带动了市场规模的增长。这种转变的意义远超传播渠道的革新，它重构了文化产品的获得方式、参与方式与价值转化方式，让优质文化内容真正下沉到大众生活，实现了文化普惠的时代价值。

　　更重要的是，直播构建起“内容生产—用户反馈—价值转化”的闭环机制，让文化传播不再是单向输出，而是形成可持续的供给与消费体系。陕西省歌舞剧院《仿唐乐舞》的直播实践便是有力佐证。线上直播让经典唐乐突破线下演出的受众限制，将海量线上流量直接转化为线下消费力，专场门票三日内售罄，实现了“线上破圈、线下变现”的良性循环。这也说明，直播早已不是简单的传播工具，它将文化内容的单次触达延伸为长期情感联结，带动线下演出、文创开发、地方文旅等多元业态融合，让优质文化从“被看见”走向“被喜爱、被消费、被传承”。

　　直播更深刻的意义，还在于重塑了舞台与观众的关系，确立了大众在文化生产中的主体地位。传统文艺创作与传播中，遵循的是“我演你看、我说你听”的单向模式。直播的强互动属性，打破了这一固化模式，实现了从“单向输出”到“双向联动”的本质跨越。中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任冷凇的观点精准揭示了这一变革：过去是我演你看，现在是双向联动，甚至很多演员在网络直播过程中，一边演一边可以兼顾网络的评论，改编自己的创作，链条反馈机制有点长，现在变成了闭环。

　　中国文联文艺评论中心主任康伟进一步指出，直播是文化新消费图景的创新，体现在消费者变被动为主动，新大众文艺强调大众作为文化主体性的身份，并且这个主体性得到越来越广泛和深刻的强化。在直播生态中，用户不再是单纯的消费者，更是文化的评判者、阐释者与传播者。这种“全民参与、全民共创”的文化生产模式，让文艺创作真正扎根大众、贴近大众，彰显了新大众文艺“以人民为中心”的核心内涵。

　　未来，要让直播真正成为以文化人的重要载体，推动新大众文艺行稳致远，需要各方协同发力、同向而行。中国传媒大学新闻传播学部学部长王晓红的建议切中要害：“下一步平台和行业治理需要关注，对于行业来说不能只把人留在直播间，要用好的内容把信用积累起来。”对行业从业者而言，要坚守文化创作的初心与底线，深耕优质内容、传承文化价值，要以优质内容积累行业信用。

　　从文化传播的工具，到文化消费的场景，再到文化共创的生态，直播的发展轨迹折射出数字时代大众文艺的变革方向。当前，新大众文艺正处于蓬勃发展的关键阶段，正视问题、补齐短板，坚守文化初心、强化价值引领，才能让直播真正释放文化赋能的力量，让新大众文艺成为丰富大众精神生活、传承中华优秀文化、推动文化产业高质量发展的重要支撑，绘就数字时代文化繁荣发展的崭新图景。（一陵）