耐克集团2日公布2027财年第一季度财务报告。数据显示，报告期内集团实现营收112亿美元，按报告基准较上年同期下降4%。其中自营业务营收41亿美元，同比下降8%；经销商业务营收68亿美元，同比下降1%。集团库存资产为78亿美元，较上年同期减少3%。

　　财报显示，耐克大中华区本季度营收11.8亿美元，按报告基准同比下降22%。耐克方面表示，目前集团正针对运动休闲、Jordan品牌及大中华区等业务板块采取审慎且有针对性的优化措施，夯实长期发展基础。

　　耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示，“以运动为引领”战略正在推动集团运动表现品类取得实质性进展，全新启动的Pace运营模式转型将进一步放大这一优势，推动成效覆盖全业务体系。集团将持续聚焦核心品类增长，补齐业务短板，为长期健康发展奠定基础。

　　耐克集团执行副总裁兼首席财务官戴维・登顿（David M.Denton）称，第一季度业绩符合集团预期，毛利率改善与严格的成本管理为业绩提供了有效支撑。展望未来，集团将继续优化产品组合、提升全链条运营效率、审慎配置资源，持续创造长期股东价值。

　　据介绍，Pace运营模式转型是耐克当前核心战略举措，涵盖全球供应链现代化、印度新设园区、调整为三大区域市场架构、精简组织架构降本等内容，全方位加速“以运动为引领”战略落地。新运营模式下，耐克将进一步向本土团队授权，大中华区将与亚太市场高效共享消费者洞察、市场创新与产品研发能力，同时推动决策、资源向中国市场下沉，提升本土化响应效率。

　　本季度，耐克持续在跑步、篮球、户外等核心品类推出创新产品，加快产品矩阵迭代。跑步业务延续双位数增长态势，市场份额稳步提升，先后推出超级飞马2、Swooshfly、Alphafly4、Apex等多款新品，覆盖从入门跑者到精英运动员的多元需求。其中，Swooshfly跑鞋源自大中华区跑者的真实需求，已升级为面向全球市场的全新产品平台；Alphafly 4也融入了中国马拉松运动员的测试反馈，中国市场洞察正成为耐克全球创新的重要来源。

　　篮球领域，Air Jordan 41首次在中国实现全球首发并迅速售罄，克拉克一代签名系列正式发布，多款大中华区限定产品同步上市。户外、网球、混合训练等品类也结合本土场景推出新品，深化与消费者的连接。

　　在市场生态层面，耐克同步推进线上线下渠道升级。线上将以主流电商平台官方店及自有渠道为核心，重构线上市场生态；线下通过扩展ACG零售布局、试点新一代门店运营模式、打造主题快闪空间等方式优化消费体验。此外，集团还通过落地篮球新星赛、越野跑赛事、网球主题活动等本土项目，将品牌叙事融入中国运动场景，强化社群连接。

　　耐克方面表示，未来将持续加大本土创新投入，扩充本地产品研发团队，推动更多中国市场洞察转化为全球产品，同时持续优化中国市场产品与服务体验，助力运动消费市场提质升级。（财讯）