10月2日，耐克集团公布2025财年第一季度（截至2024年8月31日）财务业绩。本季度耐克集团实现营收116亿美元，耐克大中华区第一季度营收达17亿美元，在汇率不变基础上同比减少3%。

　　耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）表示：“第一季度的业绩基本符合我们的预期。虽然大规模复苏需要时间，但从关键运动领域的强劲势头到新品和创新步伐的加速推进，我们已经看到了早期的胜利。随着Elliott Hill回归领导耐克的下一阶段增长，我们的团队充满了活力。”

　　谈及中国市场业绩表现，弗兰德表示，“本季度，我们在创新和运动性能领域的故事得到了市场的良好反馈。我们将继续聚焦运动性能产品和创新。中国市场对于创新的需求显著高于其他市场。耐克将继续发挥创新优势，为中国市场提供更多支持，尤其是在产品、数字平台和供应链领域，以持续满足本地消费者的需求。我们对耐克在大中华区的长期发展以及中国运动产业的广阔前景充满信心。”

　　回归“好胜心”，蓄力未来

　　从今夏全球体育盛会开始，耐克进一步表明了回归运动的坚定决心，以运动员为核心，更紧密连接全球各地消费者，加快提升品牌影响力。

　　夏季体育盛会期间，耐克从品牌初心出发，以运动员为核心重申竞技精神，包括“电掣”系列在内的、专为巴黎盛夏打造的创新产品亮相全球最高竞技场，在周期内收获市场认可。7月，耐克推出“胜者不是谁都能当”品牌企划，通过主题影片、系列短片、宣言海报等形式在全球范围内广泛传播，展示运动场上想赢的好胜心，激励世界各地的运动员实现梦想。在中国市场，耐克为网球运动员郑钦文、中国女子篮球国家队队员杨力维、韩旭、李梦以及中国田径运动员林雨薇等打造的一系列短片及图片海报，展现了中国运动员追求卓越的决心和态度。相关户外广告不仅在北京、上海等城市的重要商圈亮相，更延伸至运动员家乡的城市街头，引发消费者热议。

　　在今年夏天巴黎的最高舞台上，耐克签约网球运动员郑钦文首次夺得网球单打金牌，在国内再掀网球热潮。耐克“想带走的巴黎纪念品只有金牌”宣言同款T恤一经推出迅速售罄，其它网球产品也得到良好的市场反馈。9月21日，耐克为回归主场作战的郑钦文举办了“胜者主场”见面会，并宣布将限时限量发售Nike Air Zoom Vapor X HC郑钦文制胜版鞋款。随着中国赛季启幕，耐克将继续携手中国网球运动员，点燃本土网球运动热情。

　　延续运动热潮，Jordan品牌时隔六年再度开启Jordan Family中国行，携手旗下四位球星——杰森·塔图姆、卢卡·东契奇、锡安·威廉姆森、保罗·班凯罗，前往北京上海两地，深入城市篮球及街头文化根据地，与中国球迷和街头文化爱好者近距离互动，以自身经历激励年轻一代勇敢追梦。此次中国行吸引了全国球迷的热烈参与，实现了品牌精神的深度连接。

　　随着重申回归运动，本季度耐克篮球性能产品在中国市场表现突出。Sabrina 2 和凯文·杜兰特签名鞋款得到了消费者的认可。此外弗兰德也表示，“重启科比系列是我们看到的一个巨大机会，将科比产品重新带回市场，我们非常高兴看到中国消费者对科比系列产品的热情。”

　　加快创新，推动转型

　　依托深厚的品牌积淀及稳固的市场基础，耐克正积极有序地采取创新举措推动公司转型。耐克将以更加大胆、鲜明的品牌故事强化与消费者的连接，同时加速创新的步伐与规模，更好地贴合消费者持续变化的需求，为长期增长奠定坚实基础。

　　作为一家从跑步起家的公司，耐克将继续优化跑步市场布局，以创新产品和多元化产品组合满足不同类型跑者的需求，并以个性鲜明的品牌故事传递跑者精神，推动跑步业务发展。9月初，耐克在全球推出全新企划——“胜者爱找虐”，通过一系列镜头，展示跑者们在跑步中所面临的各种挑战，颂扬勇于跑出舒适区的重要性，并强调真正的胜利往往蕴藏在那些需要努力突破自身不适的时刻之中。9月8日凌晨，耐克在上海、北京、广州三座城市同步发起“把天跑亮”活动，集结众多跑步爱好者，打破常规晨跑时间，激励更多跑者跑出舒适区。本季度，耐克跑鞋产品如Pegasus 41、Alphafly 3等均表现强劲，收获增长。

　　耐克也正通过打造充满想象力的创意组合，为消费者带来更多惊喜。8月，耐克宣布与乐高集团开启一项为期多年的全新合作计划，携手以多样化的方式推广运动与创意游戏，帮助每一位孩子释放无限潜能。（尚文）